唯德分享｜企業(yè)形象設(shè)計邏輯！

來源：本站2022-11-22 11:00:12

大家好，我是北京唯德品牌設(shè)計主理人張學(xué)健，唯德品牌設(shè)計的首席設(shè)計師，創(chuàng)意總監(jiān)。

做品牌形象設(shè)計13年，經(jīng)常會遇到一些同樣的問題，就是客戶在找北京設(shè)計公司尋求設(shè)計合作的時候，總是弄不清前后邏輯，比如客戶咨詢做一套產(chǎn)品包裝設(shè)計，就直接向設(shè)計產(chǎn)品包裝，這時候我建議先把商標(biāo)和VI規(guī)范做一下，然后再做包裝，客戶往往說先把包裝設(shè)計出來，其他的再完善，這里有一個嚴(yán)重問題，今天一并講出來吧！希望看到的客戶能有一個好的引導(dǎo)和幫助。

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那企業(yè)做形象設(shè)計的時候，到底是按照什么邏輯來做呢？

首先，分享下準(zhǔn)確的品牌形象建設(shè)邏輯：

品牌命名 — 商標(biāo)設(shè)計 — 品牌VI系統(tǒng)規(guī)范 — 官網(wǎng)與畫冊設(shè)計（可以同步）— 產(chǎn)品包裝設(shè)計 — 其他推廣設(shè)計

這才是嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的設(shè)計邏輯，因為做企業(yè)形象也好，做產(chǎn)品品牌也好，都可以看作是一個商品，這個商品首先是商標(biāo)系統(tǒng)要完善好，名稱注冊、商標(biāo)圖形注冊、知識產(chǎn)權(quán)登記等工作做足之后，把商標(biāo)做一個嚴(yán)格的規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形，標(biāo)志的橫豎組合規(guī)范，標(biāo)志與廣告語的橫豎組合樣式規(guī)范，這是商標(biāo)最基本的表現(xiàn)形式，規(guī)范好后可以應(yīng)對一切后續(xù)變化。

其次呢，比如開頭舉的例子，但凡有點品牌意識的設(shè)計公司或客戶，不會直接設(shè)計包裝，會注重色彩概念，因為一個品牌肯定有他的主色調(diào)，要不然直接設(shè)計產(chǎn)品包裝，設(shè)計師無從下手，只能算做圖，談不上品牌設(shè)計了，商業(yè)設(shè)計就是要注重品牌設(shè)計，每一個細(xì)節(jié)都是要和品牌特性有關(guān)聯(lián)，否則就是雜亂無章，你的包裝版式再精美，效果圖設(shè)計的再漂亮，那也沒用。長遠角度來說用戶記不住的，在消費者心中奠定不了品牌視覺印象。

最后我想說，在尋求設(shè)計公司設(shè)計自己品牌形象的時候，要有準(zhǔn)確的邏輯，先把基礎(chǔ)工作做好，再去做下一步，這樣形成的時品牌形象才是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑴?zhǔn)確的，完美的，符合商業(yè)邏輯的，設(shè)計費也沒白花！

希望對你有所幫助，不光是設(shè)計產(chǎn)品包裝也好，企業(yè)畫冊官網(wǎng)設(shè)計，還是設(shè)計企業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)，還是設(shè)計品牌店面SI系統(tǒng)，前期一定要把基礎(chǔ)工作先設(shè)計好，不要直接上來就設(shè)計所需要的設(shè)計訴求。

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