唯德分享｜餐飲品牌形象如何策劃設計？

來源：本站2023-02-25 12:11:51

嗨，我是北京唯德品牌設計主理人張學健，唯德品牌設計的首席設計師，創(chuàng)意總監(jiān)。

在北京做設計公司十余年，前幾年市場前景活躍正當時，各種餐飲品牌發(fā)展如火如荼，很多餐飲初創(chuàng)品牌種類繁多，各種餐飲文化、品類浮出，我們也接到了一些餐飲類品牌形象設計的業(yè)務，有火鍋店、甜品店、奶茶店、地方菜系店等。

如果是初創(chuàng)品牌的話，那餐飲品牌的形象如何建立比較科學呢？我根據(jù)以往經驗總結一下幾點：

1、首先要起一個非常好的名字，名字是品牌之源，起名時不要拘泥于傳統(tǒng)方式，因為通俗的名稱幾乎無法通過注冊商標，駁回風險極大，起名方法我在之前的文章里發(fā)過，要考慮注冊通過性，還要不能拗口，不能有歧義，常見方言測試也不能有歧義，還有一個就是筆畫不能太繁瑣，落地傳播起來比較難受些，主要還要考慮盡量不要使用多音字；

切記，名稱一定要保障高通過率，一旦沒注冊下來，一切設計工作，落地工作都會歸零，所以為什么做品牌設計一定要找專業(yè)的北京設計公司或策劃公司呢，也不要圖便宜，這方面圖便宜吃大虧，隱形風險太大，而專業(yè)的設計公司費用不是很低，但肯定會把風險降低到最低來做事；

2、根據(jù)名稱設計商標的時候，可以根據(jù)品牌特性自由發(fā)揮，不建議太復雜的logo，因為餐飲品牌肯定會涉及到門頭制作，太復雜有的工藝實現(xiàn)不了，設計稿好看，但實際做出來或許會不好看的，可以是美術字體logo，現(xiàn)在也比較流行，用美術文字做logo主體，注冊通過率也高，對了，不光是把名稱做一次注冊提交，設計稿成形后也建議在提交注冊一次，起到品牌商標保護的雙保險作用；

3、現(xiàn)在很多餐飲品牌喜歡做一些自己品牌的吉祥物，這個是建議做一下的，吉祥物是品牌的IP，它可以使餐飲品牌活躍起來，但這種的一般適合快銷類的餐飲品牌，也能很快讓消費者記住這個新品牌，從而形成復購；

4、品牌故事插畫，也是值得推薦的，出一幅屬于自己品牌個性的插畫，將文化屬性融合進去，品牌形象不會顯得單調，也可以將插畫融入到VI體系里面，形成一個統(tǒng)一的視覺形象，餐飲品牌設計VI的時候，清單應當做個詳細規(guī)劃，做自己需要的，不要做那些擺設品類，設計出來就沒地方用，著實有點浪費了；

5、店鋪的設計，也叫品牌SI系統(tǒng)設計，如果是做連鎖品牌的話，SI設計手冊必不可少，不管是加盟直營，會提供一個可復制的內容，避免品牌店鋪擴張時出現(xiàn)混亂，不光是街邊店、商超店、社區(qū)店，可以根據(jù)品牌個性，規(guī)劃一些店面大小規(guī)格，比如200平米的店形、100平米的等等，最后形成一個完整的店面SI系統(tǒng)；

6、其次就是視覺推廣的設計內容了，店內海報、往上視覺物料，甚至是美團、餓了么系統(tǒng)上的視覺內容，都需嚴格遵照品牌VI體系的規(guī)范來落地即可；

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