唯德分享｜如何給品牌定位標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色？

來源：本站2023-03-15 10:01:08

嗨，我是你的設(shè)計師朋友張學(xué)健，北京唯德品牌設(shè)計主理人、創(chuàng)作總監(jiān)！

“定位”這個詞，做企業(yè)、做品牌的老板們應(yīng)該經(jīng)常遇到，企業(yè)定位、產(chǎn)品定位，消費者人群定位等，今天我分享的內(nèi)容，著重講一下色彩定位吧！

企業(yè)在設(shè)計企業(yè)VI設(shè)計系統(tǒng)的時候，基礎(chǔ)部分里有兩個核心內(nèi)容，就是標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色，如果說logo是企業(yè)的臉的話，那色彩就是企業(yè)的靈魂。為什么呢？因為視覺展現(xiàn)體系中，色彩的地位僅次于企業(yè)標(biāo)識，甚至超越企業(yè)標(biāo)識，舉個例子，當(dāng)你在機場、車站，看到遠處的大屏幕廣告，大面積紅色，加上飄逸的彩帶，可能就會想到是某可樂，進入超市，遠處貨架上一排排橙色罐裝，你大概率就會想到是某冰洋。嗯，我只是在闡述色彩在品牌識別中的重要性，它會給人留下一種難以抹掉的印象。

那么北京設(shè)計公司如何給企業(yè)或品牌定位標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色呢？

首先根據(jù)品牌的特性，來定制主色調(diào)，跟做的行業(yè)有關(guān)聯(lián)，比如做科技方面，肯定是藍、青色系當(dāng)中調(diào)色，環(huán)保行業(yè)，肯定是綠色、藍色、青色等色系當(dāng)中選色，所以說一定要和自己的行業(yè)相匹配，不能有沖突或歧義。

如果是做咨詢方面、商務(wù)服務(wù)行業(yè)，可以是紅色，代表熱情、陽光；橙色也可以，傳遞出成熟、熱情的氣氛；當(dāng)然也可以選金色，經(jīng)典金色，比如雅金類別里，玫瑰金、香檳金都是不錯的選擇，可千萬別用黃金色，不適合商務(wù)咨詢行業(yè)，現(xiàn)在看來還有點俗了。下面分享一組律所品牌色彩的定位，用的就是雅金色，輔助色用了大紅色，對了這里強調(diào)一下，主色調(diào)定好后，在調(diào)制輔助色的時候，可以是順色，也可以是撞色，近些年撞色比較流行，能給出一定的視覺沖擊力，也是不錯的選擇！輔助色的比例一定把控好，主色調(diào)在視覺體系中一般占比70%以上，而輔助色占比30%以內(nèi)就好，不能喧賓奪主，看一下這個案例的視覺效果，色彩運用合理且嚴(yán)謹(jǐn)、也能加深識別印象～http://www.nncthdf.com/projects/320.html

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