設(shè)計(jì)資訊｜七喜芬達(dá)換包裝，百事他倆也杠上了！

來源：本站2023-03-03 09:26:40

有點(diǎn)意思，就在七喜芬達(dá)更新包裝后，百事可樂與可口可樂公司給旗下的非可樂品牌更新了視覺系統(tǒng)。

百事可樂發(fā)布了旗下檸檬汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象。不同于過去較為扁平的7字圖形，新版商標(biāo)的設(shè)計(jì)最明顯的變化就是去掉了7字彎曲和綠線，平面轉(zhuǎn)立體，通過不同顏色陰影讓7和UP形成鮮明的對(duì)比，營(yíng)造出了一種向上提升、向上移動(dòng)的感覺。色彩上，新版七喜包裝增加了柑橘調(diào)色塊的使用，試圖展示其檸檬汽水的特點(diǎn)。

百事公司首席設(shè)計(jì)官M(fèi)auro Porcini對(duì)外表示，新版包裝設(shè)計(jì)圍繞“提升”（UPliftment）這一概念完成，旨在為日常生活提供輕微的緩解，而這一概念能在全球范圍內(nèi)引起共鳴，適用于不同文化、地區(qū)和語(yǔ)言。七喜的新包裝將在2023年3月，在中國(guó)、英國(guó)、愛爾蘭、歐洲、埃及、印度等地推出。

另一邊，可口可樂公司旗下碳酸飲料“芬達(dá)”（Fanta）也于近日發(fā)布了新包裝設(shè)計(jì)。

整體而言，新版芬達(dá)的Logo去除了原來增添立體感的陰影，變得更為扁平化，并在原來的基礎(chǔ)上簡(jiǎn)化了水果的形狀和葉片，讓“芬達(dá)”二字在畫面中比重更大、更聚焦，從之前的剪紙卡通的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代波普藝術(shù)風(fēng)格。

芬達(dá)更換包裝的目標(biāo)除提升現(xiàn)代感外，還想吸引更多年輕人。可口可樂公司全球設(shè)計(jì)總監(jiān)Rapha Abreu表示，全新的芬達(dá)品牌形象，通過豐富多彩的顏色運(yùn)用和藍(lán)色波普設(shè)計(jì)語(yǔ)言，表達(dá)了每時(shí)每刻的多彩歡脫的獨(dú)特品牌視覺風(fēng)格，并希望藉此和消費(fèi)者建立更為緊密的互動(dòng)。

近幾年來，芬達(dá)的Logo設(shè)計(jì)明顯向扁平化、極簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)變。這與同屬可口可樂公司旗下雪碧的視覺演變一致。

雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)。其新Logo去掉了“爆炸”外框和黃色圓點(diǎn)，直接采用英文字體“Sprite”，字體也不再是傾斜的設(shè)計(jì)，整體變得更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。此外，品牌色也發(fā)生了變化，由原來的“黃+綠”配色，簡(jiǎn)化成采用綠色單色，而品牌綠也變得更為明亮。這也是雪碧有史以來最極簡(jiǎn)的包裝設(shè)計(jì)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，扁平極簡(jiǎn)化的Logo設(shè)計(jì)被大量品牌青睞?，F(xiàn)在很多北京設(shè)計(jì)公司也傾向于在設(shè)計(jì)商標(biāo)logo的時(shí)候，設(shè)計(jì)扁平化風(fēng)格。

奧美亞洲首席創(chuàng)意官 Reed Collins曾對(duì)外表示，這是想讓雪碧成為一個(gè)全球具統(tǒng)一性的品牌，需要打造一個(gè)大膽、引人注目的LOGO形象。從實(shí)用性來說，無論是芬達(dá)還是雪碧，其簡(jiǎn)化后的Logo與包裝視覺都為未來的設(shè)計(jì)創(chuàng)意保留了空間，更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。

就可口可樂公司而言，針對(duì)雪碧的視覺或包裝更新動(dòng)作比芬達(dá)要多得多，在過去10年里，雪碧已經(jīng)進(jìn)行了至少5次的整體視覺升級(jí)，這還不包括對(duì)瓶身設(shè)計(jì)的更換，而芬達(dá)同期僅進(jìn)行過3次視覺升級(jí)。從品牌重要性來說，雪碧的戰(zhàn)略地位無疑比芬達(dá)高出不少。

對(duì)百事公司而言，眼下對(duì)七喜進(jìn)行視覺升級(jí)，或許更多是為了對(duì)抗雪碧的強(qiáng)勢(shì)。上述2021年全球軟飲料行業(yè)總銷量中，七喜只能以0.3%的市場(chǎng)份額排名15，遠(yuǎn)不敵雪碧全球第3的市場(chǎng)地位。

事實(shí)上，除了嘗試對(duì)七喜進(jìn)行年輕化升級(jí)外，百事公司還在嘗試啟用新品牌來對(duì)雪碧進(jìn)行圍追堵截。2022年10月，百事公司在拉斯維加斯舉行的National Association of Convenience Stores上首次展出新的檸檬酸橙味碳酸飲料品牌“星空”Starry，面向Z世代消費(fèi)者，眼下正不斷推向全球市場(chǎng)。

設(shè)計(jì)資訊｜七喜芬達(dá)換包裝，百事他倆也杠上了！

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