嗨，我是你的設(shè)計(jì)師朋友張學(xué)健，北京唯德品牌設(shè)計(jì)主理人、創(chuàng)作總監(jiān)！
經(jīng)過這些年的Y情影響，消費(fèi)者當(dāng)然也對(duì)食品健康品質(zhì)的要求提升了不少，特色農(nóng)產(chǎn)品、牧場(chǎng)牛羊肉定制、菜園承包等新穎項(xiàng)目也開始逐漸流行起來，近兩個(gè)月的時(shí)間，有大概三家做牛羊肉產(chǎn)品的企業(yè)咨詢過品牌策劃設(shè)計(jì)的事項(xiàng)，還有一家民宿品牌、原產(chǎn)地蜂蜜產(chǎn)品等；
其中有一家做牛羊肉的企業(yè)已經(jīng)開展牛羊肉品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、電商詳情頁的設(shè)計(jì)服務(wù)，做的過程中確實(shí)也對(duì)這個(gè)行業(yè)了解了不少，牛羊肉品牌的訴求、展現(xiàn)形式、消費(fèi)者關(guān)心的層面等展開了詳細(xì)的討論，獲取了不少相關(guān)知識(shí)。那么，我們?nèi)绾螌?duì)牛羊肉品牌的品牌形象、產(chǎn)品包裝等內(nèi)容進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)呢？
下面分享一下觀點(diǎn)，求同存異！一般牛羊肉品牌多數(shù)都是有自己的牧場(chǎng)，也就是農(nóng)牧科技方面的企業(yè)，也就是所謂的母公司，主要負(fù)責(zé)草場(chǎng)維護(hù)、旅游觀光、養(yǎng)殖牛羊、深度加工、物流供應(yīng)等等吧，主要屬于前端且幕后的一些工作，一般北京設(shè)計(jì)公司主要是建議母公司形象僅僅設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)識(shí)和企業(yè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)和企業(yè)的官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)（手機(jī)端自適應(yīng)版）就可以了，然后就是后期的一些，包括企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)公眾號(hào)維護(hù)、一些企業(yè)宣傳海報(bào)、文化墻內(nèi)容的設(shè)計(jì)就可以了，母公司基本上完成這些工作就可以了；
然后最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是，產(chǎn)品品牌的策劃設(shè)計(jì)，首先要考慮到用單個(gè)子品牌還是多個(gè)品牌的模式呢？如果是先拿單個(gè)品牌來做，牛羊肉品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)一定要做好，這是基本工作，商標(biāo)前期查詢能通過，再委托北京設(shè)計(jì)公司去做品牌logo設(shè)計(jì)方案，一定要委托專業(yè)的設(shè)計(jì)公司或設(shè)計(jì)師來做這個(gè)基礎(chǔ)的部分，其中的原因之前分享過，也需要設(shè)計(jì)主色調(diào)、輔助色，甚至是吉祥物內(nèi)容等！也就是所謂的IP形象；然后開始策劃產(chǎn)品架構(gòu)，單品牌下的多品類，一定要策劃好產(chǎn)品之間的邏輯關(guān)系，主產(chǎn)品下面的延展系列，用色彩區(qū)分還是畫面區(qū)分？這是牛羊肉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面的工作了！邏輯關(guān)系策劃清楚，往下做就順風(fēng)順?biāo)?，不?huì)造成品牌形象的混亂，整體產(chǎn)品包裝系統(tǒng)統(tǒng)一嚴(yán)謹(jǐn)，品牌感頓時(shí)就出來了；
現(xiàn)在很多北京設(shè)計(jì)公司一般是對(duì)自己包裝設(shè)計(jì)作品給打出樣子，以前是只提交設(shè)計(jì)方案效果圖，現(xiàn)在是不光提供效果圖，還可以給提供成品形式，這對(duì)品牌方來說會(huì)更直觀的評(píng)判包裝設(shè)計(jì)是否適合自己的產(chǎn)品品牌。這也是專業(yè)設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)；
最后呢，就是產(chǎn)品推廣類設(shè)計(jì)內(nèi)容了，比如宣傳海報(bào)，這里說的是系列海報(bào)，策劃一組有創(chuàng)意的系列海報(bào)設(shè)計(jì)，能使消費(fèi)者加深印象，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)并忠誠于品牌；
另外電商詳情頁設(shè)計(jì)之前會(huì)面臨一個(gè)專業(yè)工作，那就是產(chǎn)品拍攝工作，這個(gè)拍攝工作盡量也叫給設(shè)計(jì)公司來完成，因?yàn)樵O(shè)計(jì)公司在策劃設(shè)計(jì)整體品牌的時(shí)候，會(huì)考慮什么樣的產(chǎn)品表現(xiàn)形式的圖片更適合做設(shè)計(jì)，牛羊肉拍攝也有講究，生肉的拍攝也需要點(diǎn)綴，烹飪擺拍也需要去做，因?yàn)樵僮鲭娚淘斍轫摰臅r(shí)候不可能全部是生肉的圖片來呈現(xiàn)，能在素材庫買到的可以買一下，買不到或不合適的還是建議原創(chuàng)拍攝精修。千瓦不可投機(jī)取巧去使用版權(quán)不明的圖片素材，會(huì)得不償失的！
最后，整體初創(chuàng)品牌形象也好，原有企業(yè)品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)也罷，盡量全部委托一家北京設(shè)計(jì)公司來做，不可對(duì)這部分這家公司做，那部分另一家設(shè)計(jì)公司做，打包只用一家的好處就是品牌形象統(tǒng)一嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯縝密，風(fēng)格統(tǒng)一美觀！
以上是對(duì)牛羊肉品牌形象策劃設(shè)計(jì)時(shí)需要做的工作和一些工作過程中的要點(diǎn)說明了一下，當(dāng)然，也可適用于其他農(nóng)產(chǎn)品品牌、或者是食品品牌的設(shè)計(jì)等。
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